Cuando una feria o festival comunitarios aceptan patrocinio de la industria alcohólica, se convierten en títeres de las tácticas de mercadotecnia de la industria. Por esta razón miembros de la comunicad que se preocupan por este problema pueden colaborar con los organizadores y líderes políticos municipales para reemplazar la publicidad de alcohol con productos que reflejan mejor los valores de su comunidad.

El problema: A través de acuerdos de publicidad la industria alcohólica coopera en eventos comunitarios, usándolos para promocionar sus productos y marcas con niños, jóvenes y familias.

• Debido a las restricciones que imponen leyes federales sobre promoción de alcohol por televisión, radio, periódicos y publicidad al aire libre, la industria alcohólica ha incrementado el patrocinio de eventos para seguir promocionando sus productos y marcas.1

• La industria alcohólica invierte unos $ 5 mil millones de dólares al año en Estados Unidos en publicidad y promoción. Un 75 por ciento de este dinero está designa- do para promoción, específicamente al patrocinio de eventos comunitarios. 2

• Las compañías alcohólicas pagan entre miles y cientos de miles de dólares para patrocinar éstos eventos. 3 Dichos acuerdos le permiten a éstas empresas colocar sus logotipos, marcas y publicidad en el programa del evento, playeras, boletos, gorras y en la pagina web del evento. 4

• Son muchos los menores de edad que resultan expuestos a este tipo de publicidad en estos eventos comunitarios. Por ejemplo Budweiser fue el patrocinador principal de la Feria Estatal de Arizona en el 2005, en donde el 24 por ciento de los presentes eran niños de entre 12 y 17 años. 5

Solución: Grupos comunitarios pueden lograr reemplazar el patrocinio de la industria alcohólica en eventos comunitarios y culturales si se organizan y abogan efectivamente.

• Una coalición de organizaciones que se hace llamar “PlayFair” logró reemplazar a la Compañía Miller Brewing como el patrocinador principal de La Feria del Condado de Marin en el 2004, terminando así 30 años de patrocinio por una empresa alcohólica. 6 En el año 2006 el grupo “PlayFair” logró que el Condado de Marin aprobara una ordenanza municipal para prohibir el patrocinio de eventos comunitarios y culturales por una empresa alcohólica en el futuro. 7

• La Feria Estatal de Indiana ha estado libre de publicidad y venta de alcohol por varios años; los organizadores dicen que este cambio de política esta atrayendo a más familias. 8

• En California el grupo Latinos y Latinas por Justicia en la Salud celebran a nivel estatal “Cinco de Mayo Con Orgullo”, una campaña que fomenta una celebración del Cinco de Mayo enfocada en la familia. Este esfuerzo busca rescatar éstas fiestas culturales de la industria alcohólica y su plan para vender más cerveza. 9

1 Ruth, Julie A and Bernard Simonin. (2003) “Brought to You by Brand A and Brand B.” Journal of Advertising 32(3), 19-30.

2 American Medical Association. “Alcohol Industry 101: Its Structure and Organization.”

3 Prentice, Kathy. “Moo! Take your client to the state fair.” Media Life Magazine, May, 2001.

4 IEG Valuation Statement. California Exposition and State Fair: 2002 State Fair Presenting Sponsor.

5 Arizona State Fair. “2005 Demographic Summary” http://www.azstatefair.com/

6 Halstead, Richard. “Marin fair dilutes alcohol connection.” Marin Independent Journal . June 24, 2004.

7 Brenner, Keri. “Alcohol sponsorships banned at fair.” Marin Independent Journal. March 1, 2006.

8 Prentice, Kathy. “Moo! Take your client to the state fair.” Media Life Magazine, May, 2001